平面设计是文旅行业的“视觉翻译官”，它将地域文化转化为可感知、可传播的体验系统，构建从“吸引”到“记忆”的全周期情感连接。
一、品牌建构：为地域塑造视觉人格
成功的文旅设计始于塑造独特的“视觉人格”。故宫文创是典范，其设计超越元素堆砌，构建了一套完整的视觉符号系统——庄严的宫殿轮廓、经典的朱金配色、精妙的纹样，被灵活应用于各类载体。这使得传统文化在现代语境中获得持续生命力，完成了从“历史遗迹”到“可亲文化伙伴”的转变。
二、体验规划：沉浸式的旅程设计
设计应贯穿游客“行前、行中、行后”的全周期体验：
行前召唤：宣传物料如大理“风花雪月”海报，通过色彩与图形预售氛围，将地域感受提炼为可感知的情绪，激发出行欲望。
行中引导：导视系统是“隐形的向导”。在阿那亚等项目中，标识与建筑景观融为一体，指引的同时深化场所美学。导览图则升级为“寻宝图”，通过手绘、信息图表等方式，将游览转化为主动探索。
行后延续：精美的门票、特色包装等作为“记忆实体”，让旅程结束后仍持续发酵，成为分享的社交货币与珍藏的纪念。
三、文化转译：连接传统与当代
高阶设计是文化的“转译者”。它深入挖掘地方独有的精神与技艺，用现代设计语言重新诠释。例如杭州国家版本馆的视觉系统，提取江南园林的“框景”意趣与宋瓷青色，以极简的现代版式呈现，让古典美学在当代空间中获得新生。
